อัตลักษณ์ตราสินค้าของสถานประกอบการท้องถิ่นจังหวัดสกลนคร

ผู้แต่ง
สิริลักษณ์ จิระวัฒนาสมกุล, เกริกไกร ปริญญาพล

บทคัดย่อ

 งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อสำรวจตราสินค้าของสถานประกอบการท้องถิ่น จังหวัดสกลนคร และ 2) เพื่อศึกษารูปแบบอัตลักษณ์ตราสินค้าของสถานประกอบการท้องถิ่น จังหวัดสกลนคร ผู้วิจัยดำเนินการวิจัยเชิงผสมผสาน (Mixed Methods Research) โดยการใช้แบบสอบถามและการสัมภาษณ์เจ้าของสถานประกอบการ หรือเจ้าของร้านค้าท้องถิ่น จำนวน 25 สถานประกอบการ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive Statistics) ได้แก่ ค่าความถี่ (frequency) และค่าร้อยละ (percentage) ผลการวิจัยพบว่า การตั้งชื่อตราสินค้าของสถานประกอบการท้องถิ่น จังหวัดสกลนคร มีรูปแบบหลักคือการนำชื่อเจ้าของสถานประกอบการมาใช้ควบคู่กับประเภทของผลิตภัณฑ์ รวมถึงการใช้เป็นภาษาอังกฤษหรือภาษาถิ่น ชื่อตราสินค้าของสถานประกอบการท้องถิ่น จังหวัดสกลนครยังถูกตั้งโดยเชื่อมโยงมิติด้านวัฒนธรรมด้วย นอกจากนี้สถานประกอบการท้องถิ่น จังหวัดสกลนคร ออกแบบโลโก้โดยใช้รูปการ์ตูนเพื่อสะท้อนความเป็นตัวตนของเจ้าของสถานประกอบการ และนำลักษณะเด่นหรือเอกลักษณ์ที่สามารถเห็นได้ภายนอกของตนมาเป็นโลโก้ตราสินค้า รวมถึงการนำสัญลักษณ์ไอคอน (Iconic Sign)

คำสำคัญ

ตราสินค้าท้องถิ่น; อัตลักษณ์ตราสินค้า; สถานประกอบการท้องถิ่น