ห่อหมกฮวกไปฝากป้า : อีสาน วัฒนธรรม ยุคสมัยของการบริโภคเชิงสัญญะ

ผู้แต่ง
กิติราช พงษ์เฉลียว

บทคัดย่อ

บทความนี้เปน็ บทความที่ผ้เูขียนต้องการศึกษาเพลงห่อหมกฮวกไปฝากป้า ในมุมมอง
ของวรรณกรรมศึกษาและปรากฏการณ์ทางสังคม เนื่องจากเพลงนี้ได้รับความนิยมจากผู้คน
ร่วมสมัยซึ่งมีข้อสังเกตและประเด็นที่น่าสนใจ คือความหมายของห่อหมกฮวก อุปลักษณ์เชิง
มโนทัศน์ของความเป็นอีสาน ห่อหมกฮวกกับการโหยหาวัฒนธรรมเดิม และห่อหมกฮวกในฐานะ
อาหารกับการโต้ตอบการบริโภคเชิงสัญญะ จากการศึกษาพบว่าความหมายเชิงอุปลักษณ์ของ
ห่อหมกฮวกหมายถึงสองความหมายคือ หนึ่ง หมกฮวกในความหมายของ “อวัยวะเพศชาย,
เพศชายหรือในแง่ของความอุดมสมบูรณ์” สอง หมกฮวกในความหมายของ “ความเป็นอีสาน
หรือคนอีสาน” ซึ่งในเพลงห่อหมกฮวกไปฝากป้านี้กระตุ้นให้วัยรุ่น คนรุ่นใหม่และแรงงานอีสาน
อพยพเกิดการโหยหาอดีตคือโหยหาวัฒนธรรมการหาอยู่หากินแบบดั้งเดิมและวัฒนธรรม
การแบ่งปัน ความสัมพันธ์แน่นเหนียวของเครือญาตินอกจากนี้เพลงห่อหมกฮวกไปฝากป้า
ยังเป็นการสร้างคุณค่าของการบริโภคขึ้นมาใหม่ภายใต้การสร้างยี่ห้อของการบริโภคในชื่อของ
“ห่อหมกฮวก” เพื่อต้องสู้กับทุนนิยมชั้นสูง (ตลาดบน) ในฐานะความเป็นตลาดล่างของ
ห่อหมกฮวก (คนอีสาน)

คำสำคัญ

ห่อหมกฮวก, อีสาน, วัฒนธรรม, การบริโภคเชิงสัญญะ